就像我之前提到的，在付費(fèi)搜索中與您競(jìng)標(biāo)的公司并不總是您可能將其稱為最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司。因此，對(duì)于付費(fèi)搜索，您需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有單獨(dú)的了解。這些是當(dāng)有人在搜索您提供的產(chǎn)品時(shí)與之競(jìng)爭(zhēng)的公司。而且，您要確保使他們工作過(guò)度。

如此多的付費(fèi)搜索是關(guān)于在正確的時(shí)間在正確的關(guān)鍵字上找到正確的位置。您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做同樣的事情。他們有相同的目標(biāo)。使用Google提供的“拍賣(mài)見(jiàn)解”可以更深入地了解其策略，以及它與您的策略有何重疊。您可能會(huì)了解有關(guān)他們定位的對(duì)象以及愿意支付多少費(fèi)用以顯示在頁(yè)面頂部的信息。

通過(guò)查看一段時(shí)間內(nèi)的“拍賣(mài)見(jiàn)解”，您將更好地了解競(jìng)爭(zhēng)格局是如何逐月逐年變化的。在那段時(shí)間里，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，許多企業(yè)老板措手不及。2000年，廣告主要在網(wǎng)絡(luò)電視，廣播，印刷報(bào)紙和雜志上進(jìn)行。并非每個(gè)公司都認(rèn)為他們需要一個(gè)網(wǎng)站。在2018年，媒體消費(fèi)是在2000年不存在的平臺(tái)上進(jìn)行的，例如投資公司vi設(shè)計(jì)公司。有些人不僅停止觀看網(wǎng)絡(luò)電視，而且還避開(kāi)了電纜，投資公司vi設(shè)計(jì)公司將時(shí)間花在YouTube，Netflix，Hulu和Amazon上。在上世紀(jì)之交的黃頁(yè)時(shí)代還不錯(cuò)，但現(xiàn)在大多數(shù)人都在數(shù)字媒體上搜索企業(yè)。此外，訪問(wèn)商店已被在線購(gòu)物所取代。智能手機(jī)通常是購(gòu)買(mǎi)的地方。

盡管媒體消費(fèi)發(fā)生了變化，尤其是針對(duì)18-54歲人口，但許多營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)仍無(wú)法跟上人們尋找公司，決定花錢(qián)地點(diǎn)和方式的快速變化方式。Google似乎比某些人更換襪子的速度更快地更改了算法。將公司置于搜索結(jié)果第1頁(yè)的SEO策略現(xiàn)在不一定奏效-而且很可能將不再奏效。此外，許多人不愿向Google和網(wǎng)站尋求信息。他們正在社交媒體網(wǎng)站上找到自己的信息。Facebook發(fā)展如此之快，以至于必須策劃內(nèi)容來(lái)確定哪些帖子出現(xiàn)在會(huì)員頁(yè)面上。

Twitter已從140個(gè)字符的純文本平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H允許280個(gè)字符的推文，而且還鼓勵(lì)圖像，GIF和視頻的平臺(tái)。投資公司vi設(shè)計(jì)公司每月有10億活躍訪客，已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中的“參與者”，但許多營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)不知道如何或?yàn)槭裁匆驍_它?，F(xiàn)在，大多數(shù)網(wǎng)站都為公司提供了在其平臺(tái)上做廣告的方法。隨著其他平臺(tái)的興起，投資公司vi設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷(xiāo)人員將不得不弄清楚它們是否將變得重要或僅僅是“泛濫成災(zāi)”。

雖然像Wendy's，Coke和GE這樣的龐然大物公司擁有足夠大的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)來(lái)跟上他們的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，但許多較小的公司發(fā)現(xiàn)很難分配所需的資源來(lái)研究平臺(tái)的工作方式，弄清客戶在哪里花錢(qián)，時(shí)間，設(shè)計(jì)帖子可以激發(fā)人們的參與度，并回答網(wǎng)站上提出的問(wèn)題。他們通常沒(méi)有時(shí)間或?qū)I(yè)知識(shí)來(lái)監(jiān)視分析，以找出有效的方法并調(diào)整無(wú)效的內(nèi)容。最后，他們必須決定花費(fèi)多少時(shí)間，地點(diǎn)和時(shí)間以及廣告費(fèi)。

答案是找到一家能夠研究平臺(tái)并將知識(shí)應(yīng)用于其客戶的營(yíng)銷(xiāo)公司。但是，投資公司vi設(shè)計(jì)公司提供的“罐頭”內(nèi)容缺乏精明的消費(fèi)者渴望的“個(gè)人風(fēng)格”。尋找一家可以與客戶合作以確保正確的信息以正確的圖像和內(nèi)容到達(dá)正確的平臺(tái)，以吸引和吸引該公司盡可能多的潛在客戶的營(yíng)銷(xiāo)公司，將總是更加有效。