杭州品牌策劃公司上有一篇發(fā)人深省的文章，題為“谷歌分析如何破壞營(yíng)銷(xiāo)”，認(rèn)為在某些情況下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具和實(shí)踐，尤其是衡量方法，已經(jīng)破壞了良好的營(yíng)銷(xiāo)。雖然我并不完全同意作者的觀(guān)點(diǎn)，但我確實(shí)發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)重要的收獲。

洞見(jiàn)1：我們正處于“咄咄逼人”的直銷(xiāo)危險(xiǎn)區(qū)

最初，數(shù)字能力促成了從推銷(xiāo)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變。我們讓人們了解他們重視的信息，在真實(shí)的對(duì)話(huà)中更多地了解他們，并在他們?cè)诰€(xiàn)生活的地方與他們會(huì)面。然后他們與我們聯(lián)系，并最終購(gòu)買(mǎi)了我們的產(chǎn)品和服務(wù)。

在當(dāng)時(shí)，這似乎比用實(shí)體郵件、印刷廣告牌、電視和廣播廣告打斷杭州品牌策劃公司以吸引感興趣的消費(fèi)者的“直銷(xiāo)”時(shí)代要好。但是老派的直銷(xiāo)真的很煩人嗎？我們今天變得更好了嗎？一方面，新公司正在涌現(xiàn)，通過(guò)垃圾郵件過(guò)濾器和攔截器來(lái)管理現(xiàn)代垃圾郵件。另一方面，更巧妙的廣告技術(shù)工具幫助營(yíng)銷(xiāo)人員繞過(guò)消費(fèi)者設(shè)置的障礙。這不是表明消費(fèi)者可能會(huì)覺(jué)得他們又被轟炸了嗎？

構(gòu)建內(nèi)容以追逐“點(diǎn)擊”和“打開(kāi)”而不是滿(mǎn)足真正的客戶(hù)需求也很誘人。杭州品牌策劃公司文章指出，我們衡量的是數(shù)字活動(dòng)，不一定是營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，這是一個(gè)危險(xiǎn)的地方。從收到的假新聞故事、篡改照片和荒謬視頻的點(diǎn)擊量來(lái)看，很明顯，人們點(diǎn)擊的內(nèi)容不一定對(duì)他們或您的品牌有好處。

再營(yíng)銷(xiāo)，另一種常見(jiàn)的策略，既是我最喜歡的事情之一，也是杭州vi設(shè)計(jì)公司不想向我母親這一代人解釋的事情。積極的一面是，在他們?cè)?Facebook 和 Twitter 上關(guān)注我之后，我終于買(mǎi)了我渴望的華麗靴子！另一方面，當(dāng)您在亞馬遜上簽出的商品不會(huì)讓您孤單時(shí)，它會(huì)讓人感到非常煩擾。

與生活中的所有事物一樣，取得正確的平衡是關(guān)鍵。我們是營(yíng)銷(xiāo)人員，杭州品牌策劃公司需要優(yōu)化我們所有的工具和渠道，但值得考慮一些限制，以確保我們建立人們重視而不是回避的品牌。

洞察2：有了所有的數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀粵](méi)有好的信息

我們所有人都有責(zé)任最大化我們整體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的投資回報(bào)率。在某種程度上，每次數(shù)字觸摸都像是一個(gè)小型活動(dòng)，由 Google Analytics 的響應(yīng)來(lái)衡量。任何導(dǎo)致點(diǎn)擊或響應(yīng)的策略都被認(rèn)為是成功的。然而，某些人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如千禧一代，表現(xiàn)出獨(dú)特的購(gòu)物行為，這會(huì)使事情復(fù)雜化。千禧一代會(huì)在社交媒體或展示廣告上看到商品，在商店購(gòu)物以觸摸商品，但最終會(huì)在網(wǎng)上訂購(gòu)，而不是在收銀臺(tái)前等待。該銷(xiāo)售顯示為自然搜索的勝利，與消費(fèi)者似乎重視的首次曝光或觸覺(jué)店內(nèi)體驗(yàn)沒(méi)有任何聯(lián)系。

很難確定營(yíng)銷(xiāo)組合中的確切點(diǎn)，或營(yíng)銷(xiāo)事件的組合，為杭州品牌策劃公司提供購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力。這是一個(gè)由來(lái)已久的行業(yè)爭(zhēng)論，也是我們?cè)谧鰶Q定時(shí)運(yùn)用觀(guān)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的原因。杭州品牌策劃公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將我們吸引到看似官方的直接指標(biāo)上，但如果沒(méi)有在適當(dāng)?shù)谋尘跋逻M(jìn)行分析，也可能會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。這就是為什么隨著數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的涌入，我們?nèi)匀恍枰哂谐ＷR(shí)、經(jīng)驗(yàn)和判斷力的受過(guò)經(jīng)典培訓(xùn)的營(yíng)銷(xiāo)人員。營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)藝術(shù)，也是一門(mén)科學(xué)。

尋找平衡

這篇文章的標(biāo)題來(lái)自我從一位導(dǎo)師那里得到的一些最好的營(yíng)銷(xiāo)建議。僅僅因?yàn)楹贾萜放撇邉澒究梢宰分稹包c(diǎn)擊”來(lái)塑造你的廣告和內(nèi)容策略并不意味著它最適合你的品牌。即使您可以并且應(yīng)該關(guān)注潛在客戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，您也不必過(guò)于激進(jìn)。最后，僅僅因?yàn)槟承〇|西很容易衡量并不意味著你應(yīng)該把數(shù)據(jù)當(dāng)作福音。

杭州品牌策劃公司不認(rèn)為谷歌分析毀了營(yíng)銷(xiāo)，我繼續(xù)學(xué)習(xí)和投資數(shù)字工具和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。盡管如此，良好營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是戰(zhàn)略性的，而不是戰(zhàn)術(shù)性的。了解您的客戶(hù)、信息、品牌以及您的目標(biāo)，以找到合適的線(xiàn)上和線(xiàn)下品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)推廣組合。