國(guó)內(nèi)首份新媒體營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈公約昨天在杭州誕生，這是記者從周六舉辦的2015中國(guó)（杭州）新媒體營(yíng)銷高峰論壇上獲得的消息，與會(huì)500多名企業(yè)高管紛紛率先參與簽名，承諾將自律、抱團(tuán)發(fā)展。

　　中國(guó)（杭州）新媒體營(yíng)銷高峰論壇迄今為止已連續(xù)舉辦6屆，是華南地區(qū)首個(gè)新媒體營(yíng)銷主題論壇，本屆論壇由省廣股份、金鼠標(biāo)、藍(lán)莓會(huì)、觸電會(huì)主辦，鈦鉑新媒體承辦，主題為“新媒體大趨勢(shì)”。來(lái)自全國(guó)各地500多位企業(yè)高管參與了論壇，與行業(yè)大咖共同探討新媒體的未來(lái)趨勢(shì)，在新媒體興起演變的過程中，如何進(jìn)行品牌的重建、廣告的投放變化、公關(guān)的策略改變以及營(yíng)銷的全新變革，基本上涵蓋了新媒體營(yíng)銷整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈話題。

　　產(chǎn)業(yè)鏈形成

　　在新媒體發(fā)展蒸蒸日上的今天，營(yíng)銷行業(yè)已告別了“大師時(shí)代”，新媒體營(yíng)銷伴隨微博微信而興起，發(fā)展至今天，已形成了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，該產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度的“互聯(lián)網(wǎng) ”落實(shí)到產(chǎn)業(yè)具有十分重要的意義，因此，本次論壇首次提出了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈概念，并圍繞產(chǎn)業(yè)鏈展開討論。

　　論壇主題演講環(huán)節(jié)大咖云集，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)分享了《未來(lái)媒體大趨勢(shì)》主題演講。在他看來(lái)，新媒體“充滿朝陽(yáng)”，但也有尷尬的一面。

　　沈陽(yáng)對(duì)今年下半年的國(guó)內(nèi)活躍的微信公眾號(hào)做了分析，他發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身類的賬號(hào)非常受歡迎，有個(gè)賬號(hào)能做到月收入300萬(wàn)，幽默文摘的內(nèi)容熱度不減，它的用戶不是很精準(zhǔn)的，主要靠總量。第二類是高價(jià)值密度的行業(yè)化，第三類是高資源的地方化，這三種類型都是非常的具有商業(yè)價(jià)值的。他判斷，2016年那些沒有個(gè)性、不能提供服務(wù)的客戶端將遇到很大問題。未來(lái)媒體的走向，沈陽(yáng)指出至少有五個(gè)方面需要把握：一是無(wú)人機(jī)在媒體中的運(yùn)用；二是機(jī)器新聞的批量生產(chǎn)；三是3D眼鏡的運(yùn)用；四是知能互聯(lián)網(wǎng)傳感器新聞的出現(xiàn)；五是大數(shù)據(jù)分析之后的個(gè)性化服務(wù)。

　　中國(guó)廣告第一股省廣股份GIMC的總裁丁邦清分享了《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌重構(gòu)》，省廣股份作為中國(guó)本土最大、唯一國(guó)內(nèi)上市的廣告公司從去年開始大舉布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷，加大轉(zhuǎn)型力度。作為中國(guó)廣告界的泰山北斗，丁邦清認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng) 上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，如何落實(shí)到產(chǎn)業(yè)，首先需要企業(yè)進(jìn)行自我營(yíng)銷革.命，顛覆以往的認(rèn)知和做法，進(jìn)行品牌的重構(gòu)。

　　顏值很高的鈦鉑新媒體CEO龔鉑洋在業(yè)內(nèi)小有名氣，他以《新媒體營(yíng)銷的正確姿勢(shì)》為題，從技術(shù)層面回顧了中國(guó)新媒體營(yíng)銷的歷史進(jìn)程，并總結(jié)出面對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的通用規(guī)律——新媒體不斷在興起衰落中螺旋式前進(jìn)，作為企業(yè)想要把握新媒體從中獲得紅利，就必須從一開始就把握機(jī)會(huì)，充分利用最新興熱門新媒體的大資源流量，成為行業(yè)典型和標(biāo)桿。

　　行業(yè)更自律

　　此次論壇上，多家行業(yè)企業(yè)共同簽署了國(guó)內(nèi)首份《新媒體營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈公約》，公約從政策、道德、行業(yè)、企業(yè)、個(gè)人等幾個(gè)方面分別做出了約定，如《公約》第2條“遵守社會(huì)道德規(guī)范，自覺抵.制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)，不進(jìn)行色情、暴.力等非法信息制作和傳播”和第3條“恪守營(yíng)銷行業(yè)職業(yè)道德，堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公益性傳播，杜絕虛假內(nèi)容、侵權(quán)內(nèi)容、過度營(yíng)銷”都十分受業(yè)內(nèi)外關(guān)注，在新《廣告法》實(shí)施后，行業(yè)發(fā)展過程必然出現(xiàn)的一些不良現(xiàn)象除了受到法律的制約，同時(shí)也需要行業(yè)進(jìn)一步自律和規(guī)范發(fā)展。與會(huì)嘉賓紛紛率先簽名響應(yīng)，承諾會(huì)自律抱團(tuán)，共促行業(yè)發(fā)展。