國際化的本質(zhì)是人性化和商業(yè)化;人性化的本質(zhì)是建立在平等、自由、尊重基礎(chǔ)之上的對人的全面關(guān)懷;而商業(yè)化的本質(zhì)是建立在標(biāo)準(zhǔn)化、程序化基礎(chǔ)之上的對事的全面規(guī)范。這就是品牌國際化的原點。國際化就是人性化和商業(yè)化的完美結(jié)合，是做人和做事的融合貫通，是一種哲學(xué)的思維和藝術(shù)的取舍。

　　品牌價值要國際化。

　　品牌價值最大限度地滿足了人性的需求時，才有可能活得更長久!迪斯尼滿足了人性的“快樂”，沃爾瑪滿足了“物美價廉”，沃爾沃滿足了人們對“安全”的渴望，“力士”滿足了殺菌的功能。所以，我們應(yīng)盡量讓品牌更貼近人們的心靈。

　　品牌命名要國際化。

　　品牌命名，盡量讓全世界的人都能夠看得懂、聽得懂、領(lǐng)會到。像中國的“Haier”、“TCL”、“Lenovo”都是朗朗上口，一看就懂的名字。我們在把英文名稱翻譯成中文名稱時，也盡量把中文名字的發(fā)音與英文名諧音，這樣，即使是不同語言文化背景下的人們在講同一個品牌名稱時彼此也能聽得懂。如豐田汽車公司全球品牌命名策略規(guī)定為近音命名原則。在中國，將“凌志”改為“雷克薩斯”，將“佳美”改為“凱美瑞”。

　　品牌形象要國際化。

　　全球大約一半以上的品牌標(biāo)識是字母或字母兼圖形的標(biāo)識。如“SONY”、“ABB”、“TBEA”、“TCL”和“Panasonic”，為什么如此多的企業(yè)要用字母型標(biāo)識呢?一句話，就是因為這樣的標(biāo)識既是產(chǎn)品杭州vi設(shè)計公司品牌標(biāo)識，又是企業(yè)品牌標(biāo)識，還是企業(yè)名稱和企業(yè)網(wǎng)站域名，四位一體，大大降低了溝通傳播成本，而且跟圖形標(biāo)識相比可以讀音，將品牌的名、形、意、音融于一體，有效地節(jié)約了企業(yè)的傳播費(fèi)用。

　　當(dāng)然，圖形標(biāo)識也大有用場，甚至圖形標(biāo)識更國際化，但圖形化標(biāo)識面臨一個最大的問題是不管是簡單還是復(fù)雜，圖形都要能表達(dá)一個明確的涵義。不要總想在方寸之間表現(xiàn)萬千，只要能最大限度地表現(xiàn)品牌的核心價值和品牌個性就足夠了。要簡單明了，要盡量用最通俗、最容易理解的圖形，把舊的圖形和色彩通過新的創(chuàng)意表達(dá)一個全新的概念。如奔馳的圖形標(biāo)志，幾乎搶注了汽車行業(yè)最具代表性的圖案。“ ”既代表了方向盤，又代表了滾滾向前的車輪，還代表了奔馳的造車?yán)砟睢安粌H為車，更是為人”。再如杰威設(shè)計的中國兵器的企業(yè)標(biāo)識“ ”，將兵器的行業(yè)屬性淋漓盡致地表達(dá)出來。

　　品牌承諾(slogan)要國際化。

　　企業(yè)品牌的slogan 要國際化。企業(yè)品牌的slogan 大多是使命類的，如迪斯尼的使命與品牌溝通主題是合二為一的：“Make people happy”;沃爾瑪也是基于“為窮人們提供與富人們相同購物權(quán)力”的企業(yè)使命而延伸出“Always low price”(天天低價);Bp 公司的slogan 是“Beyond petroleum”(不僅奉獻(xiàn)石油)。我們從以上三個公司的slogan 看出，世界五百強(qiáng)企業(yè)類的品牌承諾都非常簡潔、準(zhǔn)確、有效，最多的沒有超過3 個英文單詞。

　　產(chǎn)品品牌的slogan 要國際化。如麥當(dāng)勞的slogan“我就喜歡”;IBM 公用：“智慧引領(lǐng)轉(zhuǎn)變”;西美國德爾塔航空公司：“親如一家”;波音公司：“我們每一個人都代表公司”等。

　　廣告創(chuàng)意要國際化。

　　如李寧公司提出“我們不是中國的耐克，我們要做世界的李寧!”。“李寧”的目標(biāo)是為世界市場所接受，做國際名牌。首先，廣告創(chuàng)意要包含一個核心概念，這個概念必須國際化，是貫穿著世界共通的人文思想的，而不能僅為某一個地域或某一種文化所認(rèn)知和認(rèn)同。二是廣告創(chuàng)意必須與這個國際化概念相符合。其三，就是要有完整、連貫而循序漸進(jìn)的廣告策略。不要指望零零散散、單兵作戰(zhàn)的階段廣告策略會讓消費(fèi)者在繁雜的信息中對產(chǎn)品建立起長期而鮮明的印象。