經(jīng)濟全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設和“走出去”的步伐，成為中國在全球市場上的亮麗名片。但另一方面，中國制造“質低價廉”的形象尚未徹底轉變，中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，依然任重而道遠。

　　經(jīng)濟新常態(tài)下，如何實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變?近日召開的“中國品牌論壇”上，政府官員、學者和企業(yè)家展開深入探討。

　　品牌“淘汰賽”開場

　　徐州工程機械集團誕生于1943年抗日戰(zhàn)爭期間，歷經(jīng)72年產(chǎn)業(yè)積淀成為中國工程機械行業(yè)品牌企業(yè)，并代表中國自主裝備品牌走向世界舞臺。

　　然而徐工集團的“走出去”之路并不平坦。“有國外大客戶不談質量只是壓價，理由是與歐美日品牌相比徐工的質量不弱于他們，但是品牌還需要培育。”徐工集團董事長王民說，中國品牌建構的過程，不僅要面對國外品牌的打壓圍堵，品牌命名還要迎戰(zhàn)中國同行的血拼，競爭非常嚴酷。

　　經(jīng)濟學家劉世錦說，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，由過去10%左右的高速增長轉入中高速增長。在這個過程中，行業(yè)不斷分化，一部分品牌可能出局，真正有競爭力、有實力的品牌會留下來。而借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的快速傳播能力和水平式覆蓋，一些品牌成為“百米冠軍”的機會也在增加。

　　經(jīng)濟進入新常態(tài)后，經(jīng)濟發(fā)展從要素驅動、投資驅動向創(chuàng)新驅動轉變，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，以品牌為核心，整合經(jīng)濟要素，提升國家的綜合實力和競爭力，是中國經(jīng)濟在新常態(tài)下的必然選擇。

　　在去年年底發(fā)布的世界品牌500強榜單中，中國內(nèi)地入選品牌達到29個，雖然比過去幾年已大有提升，但與占據(jù)227席、排名第一的美國相比，還有相當大的差距。“中國品牌正在擺脫低成本、低質量的形象，持續(xù)在世界范圍內(nèi)崛起，但品牌價值和競爭力還相對較低，距離品牌強國還有一定的差距。”國家工商總局副局長劉俊臣說。

　　從長遠看，中國的品牌建設是一場馬拉松。“中國品牌將會經(jīng)歷很大的洗牌。這場淘汰賽結束后，剩下的品牌將是相對穩(wěn)定的。”劉世錦說，中國成為制造業(yè)強國，需要建立長期有競爭力有影響力的品牌，這需要工匠精神，由過去的遍地開花轉為精工細作;也要從國家政策到企業(yè)品牌打造，建立一種全新的制造業(yè)體制。

　　品牌建設進入創(chuàng)新時代

　　打造品牌的關鍵在于創(chuàng)新。隨著中國經(jīng)濟轉向中高速增長，邁向中高端水平，將出現(xiàn)更多的新業(yè)態(tài)、新模式，加上“中國制造2025”“互聯(lián)網(wǎng) ”等戰(zhàn)略的提出，我國企業(yè)品牌建設將迎來新時代。

　　“我國企業(yè)綜合競爭力與世界經(jīng)濟強國差距大的原因，除技術研發(fā)能力弱之外，主要是自主創(chuàng)新能力差。”中國社科院學部委員汪同三說，我國企業(yè)每年投入大量勞動力、資源、能源，甚至犧牲環(huán)境，卻僅僅賺取產(chǎn)業(yè)鏈上15%左右的利潤，每年因品牌問題直接和間接損失達1萬億美元。

　　創(chuàng)新要順應時代潮流，借助先進技術。加多寶打造移動“互聯(lián)網(wǎng) ”的模式，讓消費者能夠通過加多寶產(chǎn)品端口進入一個衣食住行相關的“精彩生活圈”，借助大數(shù)據(jù)更好地了解消費者需求并實現(xiàn)精準營銷。

　　“中國制造2025”也推動了一批企業(yè)加快技術創(chuàng)新，從制造走向智造。華為、海爾、聯(lián)想等中國企業(yè)近年來借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與新興制造業(yè)的融合崛起，在國際市場嶄露頭角，為中國品牌走出去積累經(jīng)驗。

　　產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅是企業(yè)自身加強研發(fā)，也包括研發(fā)國際化。業(yè)內(nèi)人士認為，真正的知名品牌是要建立行業(yè)標準，不僅與國內(nèi)科研機構，也與國外一流科研機構建立緊密的戰(zhàn)略聯(lián)盟關系。

　　商務部研究院國際市場研究部副主任白明說，新一輪工業(yè)革命帶來的新的結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)分工為我國企業(yè)提升國際競爭力帶來契機，將為中國品牌走向中高端奠定基礎。

　　無論如何創(chuàng)新，質量永遠是品牌的基石。國家質檢總局副局長吳清海說，下一步，質檢總局將聯(lián)合相關部門圍繞重點消費產(chǎn)品質量提升、電子商務產(chǎn)品、服務業(yè)等領域，開展質量提升重大專項行動，促進企業(yè)培育知名品牌。

　　品牌強國之路再啟程

　　“在中國全面崛起的時候，中國商品輸出、資本輸出會有一個很關鍵的節(jié)點，那就是品牌的輸出。因此，品牌的提升和走出去，成為中國核心競爭力提升的關鍵。”中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長劉元春說。

　　不少中國企業(yè)正摩拳擦掌，準備借助“一帶一路”等國家戰(zhàn)略的東風，加快走出去的步伐，在國際競爭中打造中國品牌。

　　國資委副秘書長周渝波介紹，我國中央企業(yè)境外資產(chǎn)占比已經(jīng)超過10%，營業(yè)收入占比已經(jīng)超過20%，但是企業(yè)境外經(jīng)營大多還停留在工程承包和資源開發(fā)層面，與國際知名跨國公司相比，缺乏品牌的影響力。隨著當前“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中央企業(yè)實施品牌國際化的要求日益迫切。

　　推動中國品牌走出去，需從多方著力。米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)行委員會主任陳安杰認為，一是要善于把握世界級的傳播高地，迅速提升自身品牌價值;二是中國品牌需要不斷吸取世界成熟經(jīng)驗，尋找國際合作路徑，共享全球合作資源;三是中國品牌必須深刻領會文化的意義，隨著經(jīng)濟全球化的深度發(fā)展，跨文化拓展成為中國品牌開拓跨國市場的關注點，借助文化的力量傳遞企業(yè)社會責任。

　　北京新世紀跨國公司研究所所長王志樂認為，離開全球價值鏈內(nèi)的合作和競爭，難以創(chuàng)造全球知名的品牌。我國企業(yè)應該向全球公司學習，通過融入全球價值鏈吸納整合全球最優(yōu)的資源，包括品牌資源，打造中國的全球公司，才能真正發(fā)揮品牌的競爭力。

　　推動中國品牌走出去，政策保障不可或缺。吳清海說，要強化品牌的維權保護機制，打擊假冒偽劣行為，促進對外貿(mào)易便利化，推進檢驗檢疫通關便利化措施，鼓勵優(yōu)秀自主品牌走出去，樹立中國品牌注重質量管理、質量過硬的良好形象。